Si la irrupción de Lamine Yamal dentro de los terrenos de juego sólo puede calificarse como meteórica en el pasado 2024, fuera del campo el crack azulgrana lleva el mismo camino. Hablamos en términos de imagen y mercadotecnia, de potencial para unos patrocinadores que buscan establecer una conexión emocional con los aficionados. Así lo refleja el 17º Barómetro de Patrocinio Deportivo que elabora cada año SPSG Consulting, firma de consultoría especializada en el sector del deporte, el entretenimiento y el patrocinio.
En esa clasificación de los deportistas españoles con mejor imagen para las marcas y los aficionados suelen copar las primeras posiciones deportistas muy contrastados y con largas trayectorias a sus espaldas, o incluso ya retirados, mitos que son percibidos como referentes sólidos y confiables por sus valores humanos: Nadal, Pau Gasol, Iniesta, Casillas, Indurain… Son muchos los ejemplos. Por eso destaca tanto la presencia en el puesto 13º de Lamine Yamal, un chaval con status de estrella del fútbol mundial pese a que todavía no ha alcanzado la mayoría de edad. Descontando a Sergio Ramos, en el puesto 11º y cerca ya de su retirada, el joven azulgrana es el primer futbolista en activo de este ranking.
Entre las leyendas del fútbol nacional
Para valorar en su justa medida la irresistible ascensión del chico de los brackets hasta colocarse entre las leyendas del deporte español baste señalar un dato: el año pasado aparecía en el lejano puesto 81º de los deportistas españoles con mejor imagen, y en la 61ª posición en la clasificación que agrupa a los futbolistas nacionales. Hoy, con sólo 17 años, ya es el tercer futbolista mejor valorado solo por detrás de Andrés Iniesta e Iker Casillas. Y por delante del flamante Balón de Oro, Rodri (15º en la clasificación general). Casi nada.
Como no podía ser de otra forma, el potencial comercial de Lamine crece conforme aumenta su status y se consolida como uno de los mejores futbolistas del mundo. Además de ganar la Eurocopa con la Selección española batiendo numerosos récords de precocidad y siendo el mejor asistente del torneo, en 2024 el crack de Rocafonda recibió el Trofeo Kopa al mejor joven de Europa, que otorga ‘France Football’. Por su parte, en su última revisión semestral ‘Transfermarkt’ le colocó en el tercer puesto del ranking de valoración económica igualado con Bellingham (180 millones) y sólo por detrás de Vinicius y Haaland (200 millones de valoración). Y eso que tiene cuatro años menos que cualquiera de los otros nueve futbolistas más cotizados del planeta.
Imagen fresca y espontánea
Por todo esto no es de extrañar que en febrero del año pasado Adidas pusiera toda la carne en el asador y le ofreciera un contrato hasta 2030 lo suficientemente suculento para arrebatárselo a Nike, en el que incluía la creación de una línea de ropa con su propio logotipo, algo que sólo tienen Messi y Bellingham. Con su imagen fresca, sus orígenes humildes y su espontaneidad, Lamine conecta con todo el mundo pero especialmente con la gente joven. Las otras dos firmas a las que se ha vinculado comercialmente son los auriculares Beats y la empresa tecnológica china OPPO, que hace unas semanas lo presentó como embajador global de su marca. Lamine Yamal es un filón, tanto dentro del campo como fuera. Y su carrera no ha hecho más que empezar.