La música latina ha crecido un 985% en la última década en Spotify, en concreto, en España se han incrementado sus reproducciones un 15% en el último año, representando el 35% de la música total escuchada (datos de la Fundación SGAE). La marca Desperados, creada hace más de veinte años y con una fuerte vinculación con el espíritu latino, se
une a este movimiento con el tema “GUAO GUAO” en colaboración con el ganador de un Grammy latino, Ovy on the Drums, que se ha incorporado como director artístico de la marca, y el rapero venezolano Micro TDH.
El tema inédito, junto con su videoclip, forma parte de la nueva campaña de Desperados “La Cerveza con Latin Vibe”, cuyo lanzamiento mundial se realiza hoy en Spotify. Esta canción es el reclamo principal, pero le acompañarán diferentes acciones vinculadas a la cultura popular, como la “Avenida Desperados”, que contempla una serie de eventos que tomarán las calles de varias ciudades europeas, para transformarlas en fiestas con espíritu latino. En España se están ultimando los detalles de este evento que sorprenderá a todos.
La marca Desperados cuenta con la confianza de los consumidores españoles, con un crecimiento en volumen superior al 11% en el canal HORECA y casi un 7% en Retail en el último año. La categoría de cervezas desenfadadas está en auge en nuestro país, con un crecimiento del 10% en volumen el último año en HORECA (Nielsen).
“Esta innovadora campaña y la colaboración con artistas de la talla de Ovy on the Drums y Micro TDH es el reflejo del espíritu latino de la marca y con ella vamos a lograr que sus seguidores, que cada vez son más numerosos en nuestro país, se unan a través del lenguaje universal de la música”, declara Javier López-Valcárcel, Marketing Manager de Desperados.
La campaña se inspira en la vitalidad de la cultura latina para animar a la gente a dejarse llevar, a disfrutar de la vida con más libertad y fomentar la espontaneidad. Esta ha sido ideada y desarrollada en colaboración con la agencia creativa LePub, mientras que para la contratación de artistas y la supervisión musical se ha contado con MassiveMusic.
Por su parte, Ovy on the Drums ha declarado: “Ha sido mi objetivo durante años llevar la música latina al mayor público posible, por lo que asociarme con Desperados como su director artístico ha sido un sueño. Trabajé codo con codo con mi amigo Micro TDH para crear el ambiente perfecto y la letra pegadiza del tema ‘GUAO GUAO’. La canción tiene un gran sentimiento, con un sonido atemporal que trasciende globalmente el espíritu latino, para llegar a todas las culturas del mundo.”