La consultora británica SportsPro Media, que se publica anualmente, en colaboración con NorthStar Solutions Group, publicó este martes el ranking de las 50 mayores “estrellas del marketing” en el que participan únicamente personalidades del deporte, entre las que destaca el delantero Vini Jr., del Real Madrid, quien quedó en segundo lugar. Los criterios evaluados por las consultoras fueron la “fuerza de marca” y los “ingresos por patrocinio”, incluyendo la capacidad global de cada una de ellas y el mercado potencial al que llegan, tanto en términos de seguimiento en redes sociales como en términos económicos. También se tuvo en cuenta el impacto con alianzas o movimientos sociales o ambientales.
“Después de la era Neymar, que marcó una época con logros impresionantes dentro y fuera del campo en los negocios, Vini Jr ocupó este espacio en todos los frentes, en la selección brasileña, en un equipo europeo de gran protagonismo mundial, es uno de los favoritos para ganar el Balón de Oro sigue siendo hoy la voz más contundente del deporte en la lucha contra el racismo, razones que explican su proyección y atractivo de marca”, afirma Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.
Vini Jr. se ha convertido en una potencia para las marcas
Renê Salviano, CEO de Heatmap
“Cuanto más brilla en el campo, más público, aficionados y marcas se sienten atraídos. Podría decirse que el desempeño está vinculado al interés de cualquiera de estas partes. Vini Jr. se ha convertido en una potencia para las marcas”, afirma Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo.
El rey del marketing en el fútbol
Considerando únicamente el fútbol, Vini Jr. se convirtió en el jugador más comercializado del planeta en 2024, por delante de nombres como Messi, que quedó quinto, y Cristiano Ronaldo, noveno. Entre las jugadoras españolas también hay tres profesionales barcelonesas, dos del equipo femenino: en el 32º, Aitana Bonmatí, y en el 39º, Lucy Bronze. En el 41 aparece el joven Lamine Yamal.
“En dos de las últimas tres temporadas, Vini fue decisivo en la competición más importante del mundo, tanto contra los equipos más clasificados como en sus últimos partidos. Nadie fue tan notable como él en la ‘cima de la pirámide’, y que hoy en día lo clasifiquen como el más valioso no es de extrañar. El valor asociado a que una posible transferencia sea el más alto jamás atribuido a un deportista considera también un reconocimiento que no es sólo para él, sino para los clubes y todo el negocio del fútbol. Es el más decisivo en este deporte, en el momento en que mueve las mayores cantidades de dinero”, explica Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports Brasil.
Es el más decisivo en este deporte, en el momento en que mueve las mayores cantidades de dinero
Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports Brasil
La gran campeona y número uno fue la gimnasta estadounidense Simone Biles, que ya había quedado primera en 2021. Messi, en 2023, y Cristiano Ronaldo, en 2022, fueron los últimos ganadores. El único brasileño que quedó primero en este estudio, que existe desde 2010, fue el delantero Neymar, cuando jugaba en el Barcelona en 2013.
De los 50 nombres difundidos, 28 son profesionales hombres y 22 mujeres profesionales, y la evaluación siguió el mismo criterio de género. El fútbol, con 15, fue el deporte con más reconocidos.
Ranking de las 50 mayores “estrellas del marketing”
- Simone Biles (Estados Unidos): gimnasia
- Vinicius Jr. (BRA): fútbol, Real Madrid
- LeBron James (EE.UU.): baloncesto, Los Ángeles Lakers
- Caitlin Clark (Estados Unidos): baloncesto, Fiebre de Indiana
- Lionel Messi (ARG): fútbol, Inter Miami
- Rebeca Andrade (BRA): gimnasia
- Kylian Mbappé (FRA): fútbol, Real Madrid
- Ilina Maher (EE.UU.): rugby, Águilas de EE.UU
- Cristiano Ronaldo (POR): fútbol, Al Nassr
- Katie Ledecky (Estados Unidos): natación
- Lewis Hamilton (ESP): Fórmula 1, Mercedes
- Travis Kelce (EE.UU.): fútbol americano, Kansas City Chiefs
- Coco Cauff (Estados Unidos): zapatillas
- Noah Lyles (Estados Unidos): atletismo
- Sunisa Lee (Estados Unidos): gimnasia
- Paige Bueckers (EE.UU.): baloncesto, UConn Huskies
- Neymar (BRA): fútbol, Al Hilal
- Novak Djokovic (SER): tenis
- Jude Bellingham (ING): fútbol, Real Madrid
- Stephen Curry (Estados Unidos): baloncesto, Golden State Warriors
- Breanna Stewart (Estados Unidos): baloncesto, Seattle Storm
- Kelsey Plum (EE.UU.): baloncesto, Las Vegas Aces
- Alex Morgan (Estados Unidos): fútbol, San Diego Wave
- Beth Mead (ENG): fútbol, Arsenal
- A’ja Wilson (EE.UU.): baloncesto, Las Vegas Aces
- Angel Reese (Estados Unidos): baloncesto, Chicago Sky
- Virat Kohli (IND): cricket, Royal Challengers Bengaluru
- Sabrina Ionescu (Estados Unidos): baloncesto, New York Liberty
- Carlos Alcaraz (ESP): tenis
- Harry Kane (ING): delantero, Bayern Múnich
- Max Verstappen (HOL): Fórmula 1, Red Bull
- Aitana Bonmatí (ESP): fútbol, Barcelona
- Charles Leclerc (MON): Fórmula 1, Ferrari
- Rafael Nadal (ESP): tenis
- Kevin Durant (Estados Unidos): baloncesto, Phoenix Suns
- Patrick Mahomes (Estados Unidos): fútbol americano, Kansas City Chiefs
- Lando Norris (ESP): Fórmula 1, McLaren
- Aryna Sabalenka (BLR): zapatillas
- Lucy Bronze (ING): fútbol, Barcelona
- Marcus Rashford (ING): fútbol, Manchester United
- Lamine Yamal (ESP): fútbol, Barcelona
- Smriti Mandhana (IND): cricket, Royal Challengers Bangalore
- Jayson Tatum (Estados Unidos): baloncesto, Boston Celtics
- Victor Osimhen (NIG): fútbol, Galatasaray
- Erling Haaland (NOR): fútbol, Manchester City
- Oscar Piastri (AUS): Fórmula 1, McLaren
- Jannik Sinner (ITA): tenis
- Naomi Osaka (JAP): tenis
- Mikaela Shiffrin (Estados Unidos): esquí alpino
- Iga Swiatek (POL): zapatillas de tenis