Esta madrugada, a partir de las 00:30 horas, se parará el mundo para sentarse delante del televisor a disfrutar del espectáculo deportivo con mayor audiencia en todo el planeta (120 millones de espectadores): la Super Bowl. Este año se medirán los Kansas City Chiefs (vigentes ganadores, con Patrick Mahomes al mando) con los Philadelphia Eagles (y su joven estrella Jalen Hurts).
Habrá espectaculo en el campo (con el propio partido, que decidirá el campeón de la NFL, y el show del descanso, a cargo del rapero Kendrick Lamar) y en la pantalla. Porque de nuevo los anuncios de cada pausa serán estrellas en sí mismas de la retransmisión.
Espacios extremadamente caros (entre 7 y 8 millones de dólares por cada 30 segundos) en los que las mayores compañías del planeta quieren estar… acompañados normalmente por super estrellas del espectáculo.
Menos marcas de coches que nunca
Normalmente las marcas de coches suelen ser protagonistas principales de estos espacios, pero este año se producirá un fenómeno poco habitual: habrá muy pocos fabricantes que aprovechen la plataforma de la Super Bowl para promocionar sus modelos.
Stellantis será el único gran conglomerado mundial en tener presencia durante el ‘Big Game’, con un spot para promocionar la marca RAM, una de las más potentes de Estados Unidos en el importantísimo segmento pick up.
RAM: Ricitos de oro y los tres pick up
El clásico cuento de hadas sirve de inspiración al anuncio de RAM, que cambios los tres osos del relato original por tres de sus modelos, el RAM 2500 Rebel, el 1500 Ramcharger, y el Ram 1500 RHO.
Para dar lustre al anuncio la marca americana ha acudido a uno de los rostros de moda en Hollywood: Glen Powell (Top Gun Maverick, Hitman, Twister, Cualquiera menos tú… ), que es la versión especial de Ricitos de Oro. Powell es el encargado de contar el cuento a sus sobrinos reales, que viven con él también la aventura imaginaria con los tres vehículos. Y no faltan los osos, como guiño al relato original.
Jeep: manual de usuario
Hablando de estrellas… otra de las grandes marcas de Stellantis, Jeep, ha acudido nada menos que Harrison Ford para su anuncio de la Super Bowl… que, además, se guardó en la manga hasta el mismísimo momento del partido (no se desveló antes).
Se titula “Manual del propietario” y lanza el mensaje de que en la vida no hay un manual de instrucciones al que acudir, como en un vehículo, sino que cada uno pude elegir su destino: “Elige lo que te haga feliz. Mis amigos, mi familia, mi trabajo me hacen feliz. Este Jeep ( Wrangler 4xe ) me hace feliz… “, dice Ford al respecto. Curiosamente, el director del spot de Jeep es James Mangold… que también dirigió la película ‘Ford vs Ferrari‘.
Not so fast, not so furious
No es propiamente un anuncio de coches porque, de hecho, es el de Häagen-Dazs… pero si tenemos en cuenta que sus protagonistas son Vin Diesel (Dom Toretto) y Michelle Rodriguez (Letty), la cosa cambia. También aparece -aunque en un papel secundario- Ludacris, otro de los actores de la saga.
El título, Not so fast, not so furious, ya nos da una pista de lo que narra el spot, que muestra a un Toretto y a una Letty extrañamente calmados al volante de su clásico americano… todo por el efecto relajante del Häagen-Dazs.